ZOOM SUR … LES FRÈRES DASSLER

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Si il existe une certaine concurrence entre les trois grosses marques sportives que sont Nike, Puma & Adidas pour chausser et habiller les sportifs. La rivalité entre deux de ces marques va au-delà de la course aux contrats et partenariats avec les athlètes. En effet, les marques Adidas et Puma sont apparues suite à de grosses disputes entre les deux frères Rudolf et Adolf Dassler.

Adolf

Adolf Dassler

Rudolf Dassler

Rudolf Dassler

Retour en arrière, Rudolf et Adolf sont les fils de Christoph, un tisserand et grandissent à Herzogenaurach. Ils lancent tous les deux en 1924 l’entreprise de chaussures sportive Gebrüder Dassler Schuhfabrik qui acquiert petit à petit une certaine notoriété, notamment lorsque l’athlète noire et médaillé Jesse Owens porte l’une de leur paire durant les JO de Berlin en 1936.

Début de la seconde guerre mondiale, malgré le fait que les deux frères soient Membres du parti nazi et côtoient les hauts rangs, la guerre ne va pas les épargner. Effectivement, alors que Rudolf est appelé à rejoindre l’armée allemande en 1943 tandis que Adolf est exempté pour pouvoir s’occuper de l’entreprise et cela Rudolf ne le digère pas et estime que son frère doit trouver une autre occupation. Six mois plus tard, l’usine familiale est fermée sur ordre de Berlin et Adolf est incorporé à son tour. Ensuite, se suivra de nombreuses tensions et d’accusations entre les deux frères jusqu’à ce que Rudolf soit arrêté par la Gestapo puis par l’armée américaine une fois la victoire alliée proclamée, et sera envoyé au camp d’Hammelburg alors qu’ Adolf rentre à Herzogenaurach et commence à marchander avec l’armée américaine après qu’elle apprend l’histoire avec Jesse Owens.

Rudolf est de retour 1 an plus tard animé d’une haine envers son frère Adolf puisqu’il est persuadé qu’il l’a dénoncé. Ainsi, la réconciliation est impossible et en avril 1948 les Dassler liquident la société et la divisent en deux parties égales qui amène à l’émergence de deux entreprises, Adolf, surnommé Adi, baptisa son entreprise ADIDAS (pour ADI DASsler), tandis que Rudolf choisi le nom PUMA, facile à prononcer dans toutes les langues.

Ainsi, dès 1948 une grande rivalité s’est créée entre les deux marques à l’échelle mondiale mais également locale puisque les sièges sociaux des deux multinationales concurrentes se trouvaient dans la ville de leur enfance à Herzogenaurach en Bavière et chaque habitant de la commune devait choisir son camp et lui être fidèle. Aujourd’hui, les sièges sociaux se situent toujours à Herzogenaurach.

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LA NAISSANCE DES LUNETTES DE SOLEIL

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Si il y a bien un accessoire qui met tout le monde d’accord -ou presque- c’est la paire de lunette de soleil puisque non seulement elle protège nos yeux des U.V mais elle apporte également une touche de “cool” sur ceux qui la portent. En effet, il existe aujourd’hui mais également depuis des années et des années un grand large de marques qui proposent des centaines de milliers de modèles différents pour les consommateurs. Si de nos jours, il est quasi impossible de s’imaginer sortir aux moindres rayons de soleil sans nos lunettes de soleil, sa création est quand-t-à elle un pur hasard.

En 1752, James Ayscough n’avait pas l’intention de créer la première paire de lunettes de soleil. En effet, l’opticien anglais était seulement persuadé que la lumière bleue ou verte à travers les verres teintés pouvait corriger certains troubles de la vision malheureusement -ou pas- sa création permettait de protéger des rayons u.v. Néanmoins il faudra attendre les années 30 pour que la paire de lunettes de soleil se popularise.

20090102SAWG_fg17aEffectivement, en 1929 Sam Foster commercialise la première paire, la Foster Grant dans son magasin situé près des plages d’Atlantic City, dans le New Jersey aux Etats-Unis. Ainsi, tout le monde souhaite avoir ce nouvel accessoire tendance qui de plus est porté par l’armée de l’air américaine qui réalise l’avantage de cet outil lorsqu’ils sont éblouis lors des vols. L’armée demande alors à la société Bausch & Lomb en 1933 un modèle pour ses pilotes connu sous le nom d’Aviator. Ainsi, Bausch & Lomb ne tarde pas a fonder la marque Ray-Ban en 1937 qui commercialisera la paire de lunettes de soleil Aviator au grand public.

Après la seconde guerre mondiale, il y a un désir de faire de la paire de lunettes de soleil, un accessoire de mode chic, glamour et tendance. Ainsi, les grandes stars de l’époque en font sa promotion puisqu’elles les abordaient pour éviter les flash des paparazzis. De plus, les lunettes de soleil prennent peu à peu leur place sur les podiums, la haute-couture veut en faire un accessoire de luxe.

Aujourd’hui, les lunettes de soleil sont toujours l’accessoire phare saison après saison. Les marques de luxe ont toutes leur griffe de paire de lunettes de soleil ainsi que les marques de grandes enseignes et Ray-Ban continue de commercialiser ses paires mythiques dans le monde.

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ART NOUVEAU, L’ART DU DETAILS

Bonjour tout le monde, aujourd’hui je publie un article pour présenter l’ART NOUVEAU.

La station de métro Porte Dauphine - Hector Guimard

La station de métro Porte Dauphine – Hector Guimard

L’art nouveau est un courant artistique qui a connu son apogée entre 1890 et 1910. Ce courant s’est affirmé en tant que tel par la quasi élimination de la ligne droite, c’est-à-dire qu’il a favoriser les lignes courbes, le volume, etc. De plus, l’art nouveau se distingue par la qualité du détails, de ce fait, nous retrouvons des ornementations, un décor très minutieux et précis qui s’inspire du monde végétal.

L’architecte français Hector Guimard est considéré comme le représentant majeur de l’Art nouveau en France et est notamment resté célèbre pour avoir été en 1889, chargé de réaliser les entrées des stations du métro, le tout nouveau mode de transport parisien à l’époque.

Ainsi, peut-être que certaines personnes l’ignorent mais ce courant à énormément influencé la mode. En effet, les stylistes comme par exemple Jeanne Paquin (1869-1936), Jacques Doucet (1853-1929) et Paul Poiret (1879-1944) ont créé des collections inspirées par le monde naturel. On peut donc retrouver dans leurs créations l’imposante présente des motifs floraux, des longues jupes étroites, des blouses en dentelle avec des cols hauts.

Création de Paul Poiret.

Créations de Paul Poiret.

Créations de Jeanne Paquin.

Créations de Jeanne Paquin.

Créations de Jacques Doucet.

Créations de Jacques Doucet.

Aujourd’hui, selon moi les deux grandes marques qui s’inspirent encore le plus de l’univers Art Nouveau sont la marque française Valentino et la branche italienne Dolce & Gabbana. En effet, comme vous pouvez le voir sur les photos de défilé -ci dessous- on constate une légerté dans les formes modernisées, du volume, un travail minutieux sur les ornements, sur la matières et un graphisme inspiré de la nature, des fleurs, etc. Honnêtement J’ADORE J’ADORE J’ADORE. Qu’en pensez-vous? 

PRÊT-À-PORTER PRINTEMPS-ÉTÉ 2015 - Valentino

PRÊT-À-PORTER PRINTEMPS-ÉTÉ 2015 – Valentino

PRÊT-À-PORTER PRINTEMPS-ÉTÉ 2014 - Dolce & Gabbana

PRÊT-À-PORTER PRINTEMPS-ÉTÉ 2014 – Dolce & Gabbana