PUMA

ZOOM SUR … LES FRÈRES DASSLER

logo-adidas-puma

Si il existe une certaine concurrence entre les trois grosses marques sportives que sont Nike, Puma & Adidas pour chausser et habiller les sportifs. La rivalité entre deux de ces marques va au-delà de la course aux contrats et partenariats avec les athlètes. En effet, les marques Adidas et Puma sont apparues suite à de grosses disputes entre les deux frères Rudolf et Adolf Dassler.

Adolf

Adolf Dassler

Rudolf Dassler

Rudolf Dassler

Retour en arrière, Rudolf et Adolf sont les fils de Christoph, un tisserand et grandissent à Herzogenaurach. Ils lancent tous les deux en 1924 l’entreprise de chaussures sportive Gebrüder Dassler Schuhfabrik qui acquiert petit à petit une certaine notoriété, notamment lorsque l’athlète noire et médaillé Jesse Owens porte l’une de leur paire durant les JO de Berlin en 1936.

Début de la seconde guerre mondiale, malgré le fait que les deux frères soient Membres du parti nazi et côtoient les hauts rangs, la guerre ne va pas les épargner. Effectivement, alors que Rudolf est appelé à rejoindre l’armée allemande en 1943 tandis que Adolf est exempté pour pouvoir s’occuper de l’entreprise et cela Rudolf ne le digère pas et estime que son frère doit trouver une autre occupation. Six mois plus tard, l’usine familiale est fermée sur ordre de Berlin et Adolf est incorporé à son tour. Ensuite, se suivra de nombreuses tensions et d’accusations entre les deux frères jusqu’à ce que Rudolf soit arrêté par la Gestapo puis par l’armée américaine une fois la victoire alliée proclamée, et sera envoyé au camp d’Hammelburg alors qu’ Adolf rentre à Herzogenaurach et commence à marchander avec l’armée américaine après qu’elle apprend l’histoire avec Jesse Owens.

Rudolf est de retour 1 an plus tard animé d’une haine envers son frère Adolf puisqu’il est persuadé qu’il l’a dénoncé. Ainsi, la réconciliation est impossible et en avril 1948 les Dassler liquident la société et la divisent en deux parties égales qui amène à l’émergence de deux entreprises, Adolf, surnommé Adi, baptisa son entreprise ADIDAS (pour ADI DASsler), tandis que Rudolf choisi le nom PUMA, facile à prononcer dans toutes les langues.

Ainsi, dès 1948 une grande rivalité s’est créée entre les deux marques à l’échelle mondiale mais également locale puisque les sièges sociaux des deux multinationales concurrentes se trouvaient dans la ville de leur enfance à Herzogenaurach en Bavière et chaque habitant de la commune devait choisir son camp et lui être fidèle. Aujourd’hui, les sièges sociaux se situent toujours à Herzogenaurach.

LA PUMA SUEDE

catspuma2

Bonjours tout le monde, aujourd’hui j’écris un nouvel article pour retracer l’histoire de la basket PUMA Suede. Cette basket toujours très tendance est en quelques sortes un mythe de la sneaker culture et à été récement re-pimper par la chanteuse Rihanna.

La puma suede est la basket phare de la marque Puma, les fans de sneakers ont pu la découvrir pour la première fois en 1968. Son simple design composé de la matière suède sur la partie supérieur et sa semelle blanche épaisse a fait d’elle une star aux pieds des hommes et femmes du monde entier. De plus, le fait que la marque propose un large choix de colories à favorisé sa popularité .

Cependant, le retentissement autour de la basket s’explique par des figures emblématique des Etats-Unis qui ont popularisé la sneaker. En effet, l’ancien basketteur NBA Walter Frazier a sortie dans les années 70 sa propre version de la puma sueda re-baptisé alors la puma Clyde. La puma Clyde est resté plutôt fidèle au modèle original puisque seulement la matière a changé et nous sommes passés d’une basket en suède à une basket en cuir.

1978_puma_clyde_ad_catalog_vintage

Tommie Smith a lui aussi participer au mythe de la puma suede puisque cet athlète américain célèbre pour avoir protesté avec son compatriote John Carlos contre les discriminations dont étaient victimes les Noirs aux États-Unis sur le podium du 200 mètres des Jeux olympiques d’été de 1968 à Mexico portait durant la course le model phare de Puma qui a d’ailleurs sorti une paire suede en hommage à Tommie et son geste de bravoure.

pagina_web_i0004a6 (1)-tile

Enfin, c’est les b-boys (surnom d’un danseur de breakdance ) qui ont f1984ait connaitre la basket puisqu’elle est devenue LA chaussure des danseurs, ils l’ont en quelques sortes “coolisé” et lui on fait sa pub. On peut par exemple apercevoir les puma suede sur les b-boys dans le film Beat Street de Stan Lathan sorti en 1984.

Plus récemment, c’est la chanteuse Rihanna qui a sorti une nouvelle version de la basket culte, la puma suede creeper avec la semelle plateau « Creeper », déjà en rupture de stock.

Quel model préférez-vous?

A bientôt!

rihanna-travis-scott-couple-puma-photo-ensemble

Rihanna portant la puma suede creeper.